Trong không khí nhộn nhịp của Tuần lễ Thời trang đang bao phủ khắp Paris, Loewe phát đi thông báo nữ diễn viên Dương Mịch trở thành tân đại sứ toàn cầu của thương hiệu. Ngay khi tin tức được công bố, giới mộ điệu đã đổ dồn mọi ánh nhìn về vị đại sứ mới và mong chờ một buổi trình diễn thành công tốt đẹp.
Bên cạnh đó, dàn khách mời là các ngôi sao hàng đầu thế giới như Taylor Russell, Kit Connor, Troye Sivan, Tawan Vihokratana, Lim JI Yeon, Baifern, Nicole Wallace… cũng tề tựu tại cung điện Château de Vincennes.
Thành lập năm 1846 tại Madrid và là một trong những thương hiệu xa xỉ lâu đời nhất trên thế giới, Loewe được biết đến là thương hiệu chuyên sản xuất ví da và túi xách cho Hoàng gia Tây Ban Nha. Năm 1996, nhà mốt này được mua lại bởi tập đoàn xa xỉ LVMH. Phải cho tới năm 2013, Jonathan Anderson ngồi vào vị trí Giám đốc sáng tạo, Loewe mới thực sự tìm được “một cuộc đời mới” và trở thành thương hiệu được yêu thích nhất sau quý 2/ 2023 theo chuyên trang Lyst Index.
Nhiều người đã từng nghi vấn về tài năng của Anderson khi anh đầu quân vào “nhà cái” gần 170 năm tuổi khi mới chỉ 28 tuổi. Thế nhưng, kể từ khi cầm trượng, vẫn giữ những sản phẩm làm nên thương hiệu như túi Amazona và Puzzle, Anderson đã liên tục cải tiến, làm mới DNA và tạo ra nhiều sự đột phá, thể hiện rõ tính sáng tạo thông qua từng bộ sưu tập. Anh chú trọng vào phát triển dòng sản phẩm trang phục theo hướng “quiet-luxury”, thiết kế tối giản, mang tính ứng dụng cao, tập trung thử nghiệm chất liệu, kỹ thuật thủ công kết hợp với tính thẩm mỹ tiên phong.
Kể từ hậu đại dịch, Loewe gây tiếng vang với những bộ sưu tập theo chủ nghĩa siêu thực như trang phục phủ cỏ xanh, áo hoa hồng môn, giày bong bóng, áo len argyle, hoodie pixel… Thế nhưng ở bộ sưu tập Xuân – Hè 2024, Loewe bỗng trở nên tối giản hơn, nền nã hơn. Những chi tiết rườm rà được loại bỏ khỏi trang phục. Thay vào đó, các thiết kế tập trung vào việc khai phá tỷ lệ, sử dụng những món đồ mặc hàng ngày, thêm thắt những chi tiết đặc biệt thông qua kiểu dáng và chi tiết và xử lý chất liệu. Đó là những chiếc quần cạp cao bất đối xứng với tỷ lệ cơ thể, bộ trang phục dáng hình hộp với áo phông và quần có đường viền cắt sắc gọn, những chiếc áo dệt kim không tay đính cúc khổng lồ ấn tượng… Tất cả đều thể hiện rõ sự khiêm nhường đặc trưng của phong cách “normcore” trong trang phục thường nhật.
Trong khi thế giới đang ưa chuộng sự tối giản thì làm thế nào để trở nên ấn tượng trong sáng tạo? Việc tối giản bằng trang phục, Anderson đã thể hiện rất rõ trong cả 50 looks rồi. Nhưng điều khiến bất kỳ ai khi xem trọn vẹn bộ sưu tập này đều phải ngạc nhiên, bởi anh sử dụng phụ kiện để thể hiện tính sáng tạo, tính thẩm mỹ và kỹ thuật chế tác công phu.
Không chọn bất kỳ thương hiệu đắt đỏ nào cùng tập đoàn LVMH, Anderson bắt tay với nghệ sĩ thị giác Lynda Benglis, một nhà kim hoàn nổi tiếng của Mỹ. Các thiết kế bao gồm Nhẫn, vòng tay, trâm cài, bông tai và mặt dây chuyền đã được Benglis tạo ra như những tác phẩm điêu khắc. Đặc biệt, cấu trúc bề mặt của sản phẩm cũng được Benglis khéo léo tạo nên hiệu ứng biến đổi độc đáo khi xoay chúng ở các góc khác nhau.
Với bộ sưu tập Xuân – Hè 2024, Loewe đã mở ra một mẫu tủ quần áo thường nhật mới được xây dựng dựa trên tinh thần tiên phong của họ. Tối giản theo “sự sang trọng thầm lặng” với những thiết kế đầy tính thực tế, bộ sưu tập được dự đoán sẽ trở thành xu hướng cả về thời trang lẫn tính thương mại của chúng. Việc khám phá phối cảnh của thương hiệu kết hợp với nghệ thuật chế tác phụ kiện của Benglis đã biến những bộ quần áo sống động của Bộ sưu tập Xuân/Hè 2024 thành một màn trình diễn ấn tượng.
