Một năm kể từ khi Reed Krakoff tiếp quản quyền sáng tạo tại thương hiệu trang sức cao cấp John Hardy có nguồn gốc từ Bali, quá trình chuyển đổi của nó giờ đây đã hoàn tất. Krakoff, nhà thiết kế thời trang và giám đốc sáng tạo trước đây từng lãnh đạo Coach, nhãn hiệu thời trang cùng tên của ông và gần đây nhất là Tiffany & Co , không chỉ trình làng bộ sưu tập định hướng đầu tiên của mình cho thương hiệu trang sức gần 50 năm tuổi này mà còn là một sản phẩm mới. khái niệm thiết kế bán lẻ và nhận dạng đồ họa là tốt.
'Đặc điểm nổi bật nhất của thương hiệu là cộng đồng nghệ nhân đáng kinh ngạc ở Bali. Krakoff nói: “Chúng tôi có khoảng 500 nghệ nhân và mọi thứ đều được làm bắt đầu bằng sáp chạm khắc bằng tay, điều mà hầu như không ai làm ngày nay – hầu hết mọi người đều in 3D – và họ thực sự hiểu rất rõ cách làm đồ trang sức”. 'Có một giá trị cho cảm giác thủ công đó. Nó đáng có và đáng giữ. Nó thực sự mang lại cảm giác đặc biệt.”
Anh ấy tiếp tục, 'Tôi cảm thấy thương hiệu này có thể còn hơn thế nữa. Nó đã xây dựng được một công việc kinh doanh tốt đẹp và danh tiếng nhưng nó thiên về phục vụ nghề thủ công hơn, theo nghĩa là cách chế tạo và kỹ thuật, nhãn hiệu và biểu tượng được sử dụng đều rất truyền thống. Nó chưa thực sự được nhìn qua lăng kính thiết kế hiện đại. Vì vậy, ý tưởng là sử dụng bí quyết thủ công này và xem xét nó thông qua ý tưởng thiết kế hiện đại.'
Krakoff, người giữ chức chủ tịch sáng tạo của John Hardy, đánh dấu nguồn năng lượng sáng tạo mới hiện đang chảy qua thương hiệu với 'Spear', một bộ sưu tập trang sức năng động và biểu cảm, kết hợp tay nghề thủ công đặc trưng của John Hardy với đặc tính cá nhân, đương đại. Nổi bật với kiểu dáng bypass sáng tạo chứa dây titan ở bên trong, bộ sưu tập 'Spear' có thể được điều chỉnh để linh hoạt với người đeo nhằm nâng cao chức năng, độ tinh tế và sự thoải mái. Là một sự phát triển rõ ràng của chuỗi 'Biểu tượng' đặc trưng của John Hardy, nó có cùng kiểu dệt chuỗi thủ công, được thực hiện hoàn toàn bởi một cộng đồng phụ nữ ở Bali. Có cả dạng vòng tay và vòng cổ bằng bạc sterling và vàng 14ct, đồng thời được hoàn thiện bằng móc cài có điểm nhấn bằng kim cương trắng, thiết kế này hoàn toàn có thể điều chỉnh để thu hút nhiều đối tượng khách hàng hơn.
Krakoff nói: “Một trong những điều quan trọng khi làm lại thương hiệu là đảm bảo bạn nắm bắt được phần của thương hiệu giúp phân biệt nó với những thương hiệu khác”. 'Ý tưởng về dây chuyền dệt thủ công này khá tuyệt vời, chưa có ai thực hiện điều đó, vì vậy dây chuyền dệt thủ công là điểm khởi đầu cho bộ sưu tập này. Cuộn dây thực chất là một phiên bản được chạm khắc, khớp nối của dây xích dệt thủ công. Đó là một cách giải thích đồ họa về điều đó và tất cả đều được bọc xung quanh cuộn dây titan này để nó có tính linh hoạt và dễ lắp theo nhiều cách khác nhau. Nó tham chiếu đến “Biểu tượng” trong khi đưa nó đến một nơi khác.
Tình cảm này dẫn đến việc hình dung lại trải nghiệm bán lẻ của John Hardy tại cửa hàng SoHo ở New York, nơi cũng mới được làm mới. Mặc dù vẫn tôn kính nguồn gốc Bali nhưng di sản của thương hiệu được thể hiện trong cửa hàng theo cách trừu tượng hơn. Cúc vạn thọ, biểu tượng cho những lễ vật hàng ngày mà người dân Bali coi là biểu tượng của lòng biết ơn, đã được sử dụng làm màu đặc trưng của thương hiệu. Cửa hàng cũng đã được thiết kế lại để bao gồm một tác phẩm điêu khắc bằng tre đan phức tạp uốn lượn phía trên cửa hàng theo cách giải thích trừu tượng về chuỗi dệt bằng tay. Được thực hiện bởi nghệ sĩ người Bali Udianata, người đã cộng tác với nhiều nghệ nhân trong làng của ông, tác phẩm chung này cũng thể hiện một khía cạnh quan trọng của văn hóa Bali, dựa trên niềm tin rằng những thách thức trong cuộc sống sẽ dễ dàng vượt qua hơn khi cùng nhau đối mặt.
Một quán bar nếm trà, được thành lập với sự hợp tác của Bellocq Tea, nơi cung cấp các loại trà pha trộn được tạo riêng cho John Hardy, chẳng hạn như Trà hoa nhài và Trà hoa cúc vạn thọ; Trà ô long sữa, nụ hoa hồng và trà sả; Trà bữa sáng kiểu Indonesia; và Trà gừng Bali không chứa caffeine với sả và hoa cúc. Sự tôn kính hiện đại của cửa hàng đối với Bali được thể hiện qua tay nắm cửa ở lối vào, có hình rồng Naga, một sinh vật thần thoại tượng trưng cho sự thịnh vượng và bảo vệ người dân Bali và là chủ đề lặp đi lặp lại trong một số thiết kế của John Hardy.
