Chưa khi nào đường đua phòng vé Tết Nguyên đán lại nóng như năm nay, khi cùng lúc có tới 4 phim Việt cùng "tham chiến", lần lượt là Thỏ ơi (Trấn Thành), Nhà ba tôi một phòng (Trường Giang), Mùi phở (Minh Beta) và Báu vật trời cho (Lê Thanh Sơn). Đó là chưa kể một tác phẩm khác của Đài Hà Nội ra mắt ngay trước thềm năm mới là Huyền tình Dạ Trạch.
Với đông đảo ứng viên tranh tài, phòng vé đầu xuân năm mới được coi là cuộc đua gay cấn với nhiều ẩn số khó đoán. Nhưng thực tế, khán giả tinh ý sẽ phát hiện cuộc cạnh tranh giữa dàn phim Việt đã bắt đầu ngay từ trước khi chúng đặt chân ra rạp.
Lợi thế nhập cuộc
Bước vào ngày đầu tiên của cuộc đua, ứng viên giành vị trí số 1 đã lộ diện. Và không ngoài dự đoán, đó là Thỏ ơi của Trấn Thành. Đây đã là năm thứ 4 liên tiếp anh trình làng phim vào dịp Tết. Trước đó, Nhà bà Nữ, Mai cho tới Bộ tứ báo thủ đều thành công lớn về doanh thu, giúp đạo diễn sinh năm 1987 trở thành nhà làm phim nghìn tỷ đầu tiên của điện ảnh Việt.
Tính đến chiều 17/2, Thỏ ơi đã tiến sát mốc doanh thu 29 tỷ đồng. Theo thông tin từ nhà phát hành, tác phẩm cũng lập kỷ lục quán quân pre-sale với 130.000 vé, con số lớn nhất trong lịch sử phim nội địa chiếu rạp.
Để dễ hình dung, thành tích Thỏ ơi đang gấp hơn 3 lần bộ phim tạm đứng ở vị trí top 2 là Nhà ba tôi một phòng. Nói vậy để thấy phim Trấn Thành không những đang thắng thế, thậm chí còn áp đảo dàn đối thủ đồng hương, dù mới chỉ vừa bước vào giai đoạn nhập cuộc.
Thỏ ơi đang có lợi thế trên đường đua phòng vé.
Ngay từ trước khi cuộc đua bắt đầu, giới quan sát đã đặt cược phần thắng vào Thỏ ơi. Trấn Thành là đạo diễn Việt hiếm hoi chưa nếm mùi thất bại. Các phim Tết trước đó của anh đều thắng đến thắng lớn, liên tiếp xô đổ những kỷ lục doanh thu. Trong số đó, Mai còn đang nắm giữ vị trí phim Việt ăn khách thứ nhì trong lịch sử, chỉ sau Mưa đỏ.
Tết năm nay, Trấn Thành có chiến lược phát hành và quảng bá Thỏ ơi khá độc đáo. Mọi thông tin về phim, từ dàn cast cho tới nội dung đều được giấu kín, gần sát thời điểm chiếu mới "đánh úp" khán giả. Trong khi đối thủ đã khởi động các chiến dịch quảng bá, đứa con tinh thần của Trấn Thành vẫn khá im ắng. Thế nhưng khi trailer phim cùng thông tin dàn diễn viên được hé lộ, Thỏ ơi lập tức làm bùng nổ truyền thông, kéo theo hiệu ứng bàn luận.
Một trong số chủ đề gây bàn tán nhất là việc Trấn Thành mời dàn diễn viên hầu như không có kinh nghiệm. Ngoài Trấn Thành, những cái tên như Pháo, Lyly, Vĩnh Đam, Văn Mai Hương… đều khiến khán giả hoài nghi về khả năng diễn xuất. Nội dung phim cũng là một ẩn số, khi những tình tiết giật gân nửa úp nửa mở khiến người ta tò mò về câu chuyện thực sự diễn ra trong phim.
Đó là chưa kể yếu tố viral - những phân đoạn cãi cọ, hay một số câu thoại được Trấn Thành cài cắm đầy chủ ý, biến chúng trở thành chất liệu truyền thông. Nhờ vậy, Thỏ ơi nhập cuộc muộn nhưng gây sốt tức thì, phủ sóng mạng xã hội.
Xét trên khía cạnh P&A (tiếp thị và phát hành), ê-kíp Trấn Thành đã thành công khi tạo được buzz volume (lượng thảo luận trực tuyến) khổng lồ, giúp tác phẩm trở thành "chủ đề câu chuyện của số đông", tạo độ nhận diện và phủ sóng ấn tượng.
Chiến dịch social media đa kênh được triển khai đồng bộ trên Facebook, TikTok, Instagram và YouTube, giúp Thỏ ơi lan tỏa và chạm tới đúng nhóm khán giả mục tiêu, đặc biệt là giới trẻ - nhóm có nhu cầu tiêu thụ giải trí cao.
Sau suất chiếu đặc biệt cho truyền thông, báo giới, tác phẩm nhìn chung nhận về phản hồi tích cực. Những lời khen dành cho phim chủ yếu xoay quanh câu chuyện nhiều ẩn số với hàng loạt cú plot-twist tạo bất ngờ. Khoảng 3 ngày trước thời điểm phát hành, những review sớm về tác phẩm từ các fanpage, KOL hay nhà phê bình được lan truyền rộng rãi, càng kích thích trí tò mò của số đông.
Không những vậy, dàn diễn viên với nhiều nghệ sĩ nổi tiếng, cho đến khách mời, bạn bè và đồng nghiệp của Trấn Thành trong showbiz liên tục đăng tải bài viết quảng bá cho phim, biến Thỏ ơi trở thành cái tên chiếm sóng mạng xã hội ngay trước thời điểm ra mắt.
Mùi phở có nghệ sĩ Xuân Hinh đóng chính.
Bản thân Trấn Thành đã là đạo diễn có tên tuổi, lại có nhiều dự án thắng lớn, nên không ngạc nhiên khi phim của anh trong ngày đầu tiên ra mắt được nhà rạp ưu ái, xếp lượng suất chiếu vượt trội. Cụ thể, thống kê từ Box Office Vietnam ghi nhận Thỏ ơi trong hôm 17/2 có khoảng 3.800 suất chiếu, gấp 2,3 lần phim đang tạm đứng top 2 là Nhà ba tôi một phòng (1.600 suất).
Nhờ những lợi thế trên, việc đứa con tinh thần của Trấn Thành nhanh chóng bứt tốc và dẫn đầu ngay sau phát súng xuất phát là điều không ngoài dự đoán.
Cơ hội nào cho các đối thủ
Thống kê từ Box Office Vietnam cho thấy các vị trí tiếp theo trên bảng tổng sắp phòng vé hiện tại lần lượt thuộc về Nhà ba tôi một phòng (9,4 tỷ đồng), Mùi phở (4,7 tỷ đồng) và Báu vật trời cho (4 tỷ đồng). Khoảng cách giữa các ứng viên đang dần dần hiện rõ. Nếu không có biến số đặc biệt những ngày tới, trật tự phòng vé này khả năng cao sẽ không thay đổi.
Được kỳ vọng là đối thủ nặng ký của Thỏ ơi, nhưng Nhà ba tôi một phòng có vẻ như chưa đủ bứt phá trong giai đoạn nhập cuộc, đang bị dẫn trước một khoảng cách đáng kể. Dẫu vậy, thành tích ban đầu của phim Trường Giang vẫn có thể coi là trong ngưỡng khả quan.
Trong khi hai phim Việt khác là Mùi phở và Báu vật trời cho cần những chiến dịch tiếp thị và quảng bá hiệu quả để tăng khả năng cạnh tranh trong những ngày tới. Một diễn biến phòng vé thú vị là doanh thu đặt vé sớm của Mùi phở nhỉnh hơn Báu vật trời cho. Song bước sang ngày đầu khởi chiếu chính thức, Báu vật trời cho lại bất ngờ vượt đối thủ. Cả hai đang bám đuổi sít sao xét theo doanh thu ngày.
Theo Thạc sĩ Nguyễn Cao Tùng, nhà sản xuất phim có kinh nghiệm quan sát thị trường nhiều năm, thực tế ở tuần mở màn, thành tích phim chịu tác động rất lớn bởi kỳ vọng khán giả và yếu tố truyền thông. Nói cách khác, giai đoạn này gần như là cuộc đấu giữa marketing và phát hành, khi các yếu tố sức hút ngôi sao, thương hiệu đạo diễn, chiến dịch tiếp thị, buzz volume, tốc độ lan truyền nội dung... quyết định doanh thu.
Trường Giang làm đạo diễn, sản xuất và đóng chính trong Nhà ba tôi một phòng.
Đối sánh thực tế, Thỏ ơi nổi trội nhờ các yếu tố truyền thông áp đảo đối thủ. Phim Trường Giang cũng ghi nhận doanh thu bán vé sớm khả quan nhờ sức hút đạo diễn và dàn diễn viên. Những bàn luận, tranh cãi xoay quanh Trường Giang hay OST phim sát thời điểm chiếu cũng tạo ra độ thảo luận nhất định cho tác phẩm.
Trong khi các chiến dịch truyền thông Mùi phở và Báu vật trời cho còn khá "an toàn", chưa thực sự hiệu quả, ấn tượng nên độ phủ sóng khiêm tốn hơn là điều dễ hiểu. Theo quan sát, bộ đôi chủ yếu quảng bá xoay quanh dàn cast, với Xuân Hinh - Thu Trang trong Mùi phở còn với Báu vật trời cho là cặp đôi Tuấn Trần - Phương Anh Đào.
Ở những giai đoạn tiếp theo, khi cơn sốt truyền thông tạm lắng xuống, "word of mouth" (truyền miệng) là yếu tố tác động mạnh tới thành bại của phim. Đây là thời điểm các đoàn phim đẩy mạnh chiến dịch cinetour, giao lưu với khán giả, ra mắt nhạc phim hay tung BTS, giúp tác phẩm giữ sức nóng ổn định. Quan trọng hơn, phản ứng của dư luận bắt đầu có ảnh hưởng sâu sắc đến doanh thu. Ở giai đoạn này, những tác phẩm có chất lượng nhỉnh hơn, nhận được phản ứng tích cực sẽ có tiềm năng tạo được cú lội ngược dòng gây bất ngờ.
Tập truyện ngắn Dấu hiệu của tình yêu giới thiệu 24 truyện ngắn tiêu biểu của nhà văn Ma Văn Kháng, được ông sáng tác trong hơn hai thập niên gần đây, với bối cảnh trải rộng qua nhiều vùng miền của đất nước, cùng các nhân vật đa dạng về tuổi đời, xuất thân, nghề nghiệp, tướng mạo, tâm hồn…
Mỹ nhân tuổi Ngọ của Vbiz
Lan Ngọc, Huyền Lizzie, Lương Thu Trang hay Nhã Phương là những mỹ nhân tuổi Ngọ được chú ý của showbiz Việt.
7 giờ trước
Trấn Thành áp đảo
"Thỏ ơi" của Trấn Thành có thành tích áp đảo ngay từ giai đoạn bắt đầu cuộc đua phim Tết.
11 giờ trước
Brooklyn Beckham đáp trả Gordon Ramsay
Sau khi Gordon Ramsay lên tiếng bình luận về mâu thuẫn trong gia đình Beckham, Brooklyn ngay lập tức hủy theo dõi vị đầu bếp nổi tiếng.
18:22 15/2/2026
