Trong hơn một thập kỷ, các nhóm nhạc hỗn hợp giới tính đã phải vật lộn để tìm kiếm thành công trong ngành công nghiệp Kpop. Bước đột phá lớn gần đây nhất là Koyote, nhóm nhạc nổi tiếng vào đầu những năm 2000 và vẫn hoạt động cho đến ngày nay.
KARD đến từ DSP Media cũng là nhóm nhạc hỗn hợp và đạt được dấu ấn nhất định trong vài năm trở lại đây. Tuy nhiên, theo Korea Herald, KARD vẫn chưa đạt được thành công lớn về mặt thương mại, chủ yếu là do một yếu tố chính: Nhóm không thể mang đến cho người hâm mộ loại tưởng tượng giả lãng mạn. Trong khi đó, đây là yếu tố rất quan trọng thường thúc đẩy sự phát triển của các fandom Kpop.
Số phận của các nhóm nhạc đặc biệt nhất Kpop
Sự tưởng tượng giả lãng mạn ở đây có thể hiểu là khi yêu thích một nhóm nhạc bất kỳ, người hâm mộ đôi khi nảy sinh cảm giác gắn bó, kết nối như người thân hoặc thậm chí như người yêu với thần tượng họ yêu thích.
Như Chủ tịch Hybe Bang Si Hyuk - người đứng sau thành công của BTS - từng nói, sự phát triển bùng nổ của Kpop trên toàn cầu trong thập kỷ qua là nhờ vào những "siêu người hâm mộ" vô cùng trung thành và gắn bó về mặt cảm xúc.
ALLDAY PROJECT có đội hình 5 thành viên với 3 nữ và 2 nam. Ảnh: The Black Label.
Theo giới chuyên môn, đó cũng là lý do ALLDAY PROJECT - nhóm nhạc có “công chúa Samsung” Annie Moonie - nhắm tới thị trường quốc tế hơn là nội địa. Và họ đang thành công vang dội với hướng đi đó.
Trong ngành giải trí Hàn Quốc, phụ nữ chiếm phần lớn lượng người hâm mộ. Điều này mang lại cho các nhóm nhạc nam lợi thế về doanh số. Họ có xu hướng vượt trội hơn các nhóm nhạc nữ về doanh số bán album vật lý và doanh thu vé hòa nhạc. Do đó, việc nhắm vào mối quan hệ lãng mạn giữa người hâm mộ với thần tượng đã trở thành một chiến thuật tiếp thị cốt lõi của các công ty giải trí. Theo đó, các thần tượng thường xuyên phát trực tiếp và gửi tin nhắn cá nhân thông qua các nền tảng fandom như Weverse để duy trì mối quan hệ đó với người hâm mộ.
“Trong Kpop, việc khuấy động những cảm xúc như tình yêu giả tạo hay tình yêu đồng giới là vô cùng quan trọng”, nhà phê bình âm nhạc Lim Hee Yun cho biết với The Korea Herald.
“Với nhóm nhạc hỗn hợp giới tính, các thành viên thường xuyên tương tác thân mật với nhau, dẫn đến suy đoán về chuyện họ hẹn hò. Điều này được coi là điều cấm kỵ trong bối cảnh Kpop. Đó là lý do ALLDAY PROJECT dường như nhắm đến thị trường toàn cầu nhiều hơn là trong nước”, chuyên gia nói.
Một cựu giám đốc điều hành tại công ty giải trí Kpop lớn cũng đồng tình với quan điểm trên và nói thêm ALLDAY PROJECT có thể sẽ tập trung vào việc lưu diễn quốc tế hơn là bán album.
"Các nhóm nhạc hỗn hợp sẽ không bán được nhiều album. Âm nhạc của họ cần phải nổi bật trên các nền tảng phát trực tuyến. Ngay cả khi doanh số bán album yếu, bản sắc âm nhạc mạnh mẽ và nhận được sự công nhận ở nước ngoài vẫn có thể giúp họ đạt doanh số bán vé đêm nhạc vững chắc", chuyên gia này nhấn mạnh.
Người này nói thêm về trường hợp ALLDAY PROJECT: "Tại sao bạn nghĩ tất cả thành viên đều đã trưởng thành với thành viên lớn tuổi nhất là 23. Đây là cố ý, họ đang hướng đến đối tượng khán giả toàn cầu trưởng thành".
Bài toán của ALLDAY PROJECT
Đi cùng với chiến lược toàn cầu, ALLDAY PROJECT cũng đã thoát khỏi xu hướng âm nhạc "dễ nghe" đã thống trị Kpop trong 2 đến 3 năm qua. Đĩa đơn mới nhất của họ, Famous có đường bass tổng hợp nặng và đoạn riff guitar được xếp lớp kết hợp line rap mang lại cảm giác sắc sảo.
Famous đã gây bão trên các bảng xếp hạng phát trực tuyến trong nước chỉ sau vài giờ phát hành. Ca khúc lọt vào Top 100 của Melon ở vị trí số 9 trong vòng 6 giờ. Tới hiện tại, bài hát leo lên vị trí số 1. Ca khúc tiếp theo của nhóm, Wicked ra mắt ở vị trí số 63 trên cùng bảng xếp hạng và đạt vị trí số 2 trên bảng xếp hạng xu hướng thời gian thực của Vibe. Điều này cho thấy họ có sức mạnh nhạc số rất lớn dù chỉ là một nhóm nhạc tân binh.
Với xuất thân từ giới tài phiệt, Annie Moon nhận được rất nhiều sự quan tâm từ trước khi ra mắt. Ảnh: The Black Label.
Wicked được phát hành theo hai phiên bản. Trong đó, phiên bản Movie Set xếp hạng số 6 trên bảng xếp hạng thịnh hành của YouTube tại Mỹ. Trên Spotify, Famous đã đạt hơn 900.000 lượt phát trực tuyến, trong khi Wicked vượt qua 400.000.
Lim cho biết ALLDAY PROJECT có thể thu hút những khán giả đơn thuần chỉ quan tâm đến âm nhạc và trình diễn hơn là mối quan hệ giữa thần tượng với người hâm mộ.
"ALLDAY PROJECT có thể mang đến điều gì đó mới mẻ như một nhóm nhạc hỗn hợp trong bối cảnh Kpop quá bão hòa ngày nay", chuyên gia này nhận định.
Thành công kể trên cũng cho thấy ồn ào của thành viên Annie Moon không hề ảnh hưởng tới nhóm. Cách đây không lâu, cư dân mạng đào lại các bài đăng cũ trên mạng xã hội của Annie, bao gồm ảnh chụp cô thân thiết với những người đàn ông tại các sự kiện, buổi tiệc tùng. Trong một video, một người đàn ông ôm Annie từ phía sau rồi hôn cổ và bế cô lên. Việc lộ video thân mật với thần tượng là điều cấm kỵ ở Kpop. Do đó, nhiều tài khoản mạng đăng lại video và chỉ trích, công kích Annie.
ALLDAY PROJECT là nhóm nhạc hỗn hợp gồm 5 thành viên (Annie Moon, Youngseo, Jo Woochan, Bailey Sok, Tarzzan). Trong đó, Annie Moon được chú ý nhất bởi cô là một chaebol (tài phiệt) thế hệ thứ tư của tập đoàn Shinsegae.
Annie là cháu gái của Chủ tịch Shinsegae Lee Myung Hee và con gái Chủ tịch Chung Yoo Kyung. Bà Lee Myung Hee là con gái của ông Lee Byung Chul, người sáng lập tập đoàn Samsung.
Sự lôi cuốn của thanh âm
Cuốn sách Lược sử âm nhạc của nhà nghiên cứu âm nhạc bậc thầy thế giới Robert Philip, dẫn dắt độc giả trên hành trình khám phá cực kỳ lôi cuốn mọi hình thái âm nhạc. 40 chương sách đưa người đọc đi từ dạng thức sơ khai của âm nhạc đến khi con người sử dụng âm nhạc, qua giai đoạn sự lên ngôi của các nhạc cụ, dàn nhạc, đến khi âm nhạc tạo ra những cơn bão trong tâm trí con người thời cách mạng, cuối cùng là âm nhạc trong nhịp sống hiện đại và âm nhạc hướng về tương lai.
Cuốn sách làm nổi bật rằng, âm nhạc không chỉ là một hình thức nghệ thuật mà còn là một hiện tượng xã hội phức tạp. Nó phản ánh cấu trúc xã hội, các mối quan hệ quyền lực và những thay đổi trong xã hội. Âm nhạc phát triển theo nhiều chiều hướng khác nhau trong các nền văn hóa.
