Có thể nói thế giới thời trang vẫn còn khá “thờ ơ” với những khách hàng mặc size lớn hơn số 12 (tương đương với size XL), đặc biệt là đối với nữ giới. Tuy nhiên, Marita Aikonen hiện đang cố gắng cống hiến hết mình để thay đổi đi tiểu chuẩn “bất công” đó của thời trang. Marita – giám đốc thiết kế của dịch vụ đăng kí Dia & Co., một trong những nhà bán lẻ đang phát triển vượt bậc trong thị trường thời trang plus-size ( thời trang dành cho size lớn). Trong gần hai năm làm việc tại công ty, bà đã cho ra mắt 8 thương hiệu hoàn toàn mới; đồng thời hợp tác với rất nhiều nhãn hiệu đối tác để giúp phát triển các dòng sản phẩm của họ thêm đa dạng về kích cỡ. Dự án gần đây nhất dưới vai trò cố vấn với EleVen by Venus Williams để đưa những thiết kế của họ vào hệ thống kích cỡ đặc trưng của Dia & Co.
Ngay từ khi mới có 7 tuổi, Marita đã tự học may vá cho bản thân dưới sự hướng dẫn và chỉ bảo của bà ngoại tại quê hương Phần Lan của mình. Sau khi hoàn thanh xong đại học, bà chuyển tới California, Mỹ tìm kiếm việc làm và cuối cùng lại dừng chân tại ngôi trường thời trang Louise Salinger Academy of Fashion ở thành phố San Francisco. Chính quyết định tiếp tục con đường học vấn của mình đã giúp Marita nhận được công việc tại Levi’s, cũng là nơi mà bà khởi điểm tại phân khúc thời trang nữ plus size – với những bài toán không phải là dễ dàng gì trong thời điểm đó. Sau một thời gian, bà chuyển sang thương hiêu Old Navy và thấy được những cơ hội trong các dự án thiết kế đồ plus size và đồ bầu tại đây.
“Chúng tôi đã xây dựng những sản phẩm đồ thể thao, đồ bơi và đồ len dành riêng cho size lớn. Chính nhóm sản phẩm này dù đã có trước đây nhưng vẫn luôn bị quan niệm sai rằng chúng sẽ chẳng bao giờ là một nhóm hàng thành công, nhưng chúng tôi đã có thể chứng minh nhận định đó không hề đúng.” Marita chia sẻ.
(Ảnh: Internet)
8 năm kể từ ngày làm việc tại Old Navy, Marita đã rời đi và tự xây dựng nên một thương hiệu của riêng mình: eevamarita nhưng đồng thời vẫn nộp đơn xin việc tại Dia & Co. chovị trí stylist. Khá hài hước rằng, ban đầu họ có ý định từ chối Marita bởi bà ‘quá đủ điều kiện’ (một cách nói giảm nói tránh cho những ứng cử viên có kinh nghiệm và yêu cầu mức lương cao hơn so với mức độ công ty qui định cho một vị trí nào đó). Như thể được định mệnh sắp đặt, đơn CV của bà lại được “hạ cánh” tại bàn làm việc của người sáng lập Nadia Boujarwah và sau đó Marita được mời về Dia & Co để chung tay xây dựng hướng phát triển mới cho công ty này.
(Ảnh: Dia & Co)
Nguồn cảm hứng đến từ chính vùng đất Bắc Âu, Phần Lan: thiết kế và định hướng của Marita đề cao sự thanh lịch, đơn giản nhưng vẫn luôn nổi bật. Với Marita, cho dù bạn là size 0 hay size 20, bạn đều có thể mặc đẹp và thoả sức sáng tạo trong thời trang. Sẽ thật là đáng buồn khi con người ta bị cản trở bởi những tiêu chuẩn chủ quan và định kiến của xã hội, mất đi sự tự do trong cách thể hiện bản thân và tiếng nói của riêng mình qua thời trang.
