Vượt qua BTS, PSY và mọi kỷ lục trước đó, Rosé trở thành nghệ sĩ solo Kpop đầu tiên khẳng định vị thế lâu bền tại thị trường âm nhạc Âu Mỹ khi ca khúc APT. mà cô song ca cùng Bruno Mars trụ vững 34 tuần trên bảng xếp hạng (BXH) Billboard Hot 100. Thành tích này đã vượt qua BTS với Dynamite hay PSY cùng Gangnam Style, đều dừng lại dưới mốc 33 tuần.
Rosé không đơn thuần tạo nên một kỷ lục. Cô khẳng định định nghĩa mới cho nghệ sĩ K-pop: Không cần truyền thông ồn ào, không cần đội hình nhóm phức tạp, chỉ cần bản lĩnh làm nhạc và một định hướng dài hơi. Có cả may mắn khi Bruno Mars chấp nhận lời mời hợp tác của cô, có cả tính toán với chất nhạc bắt tai và lời nhạc dễ hát.
APT. của Rosé và Bruno Mars tạo nên lịch sử tại các BXH âm nhạc quốc tế
Ở thời đại nơi nghệ sĩ được nhớ đến bởi chiêu trò, Rosé chọn im lặng và để sản phẩm phát ngôn thay mình. APT. của Rosé và Bruno Mars chạm đỉnh Top 3 Billboard Hot 100, đứng đầu Apple Music Global Top 100 và phá vỡ mọi chuẩn mực từng mặc định dành cho nghệ sĩ châu Á – đặc biệt là nữ solo tại thị trường Mỹ – mặc dù cả hai nghệ sĩ đều chẳng hoạt động rầm rộ hay liên tục lên hot search.
Quan trọng hơn cả, APT. thành công trên Billboard Pop Airplay, nơi vốn “khép kín” với Kpop. Thành tích này không chỉ đến từ streaming, mà còn từ sức lan tỏa thực sự trên sóng radio một trong những thước đo niềm tin quý giá nhất từ công chúng đại chúng phương Tây với ca khúc đến từ châu Á.
Rosé không đánh đổi gu âm nhạc cá nhân để chạy theo thị trường
APT. không phải một sản phẩm ngẫu hứng để “kích cầu fan”, cũng không là nỗ lực đơn thuần nhằm giữ nhiệt sau ánh hào quang BLACKPINK. Đó là một tác phẩm âm nhạc thực thụ mang tính chất của riêng Rosé.
Album rosie của Rosé được định hướng rõ ràng, đầy đủ những âm hưởng khác nhau đi qua những cung bậc cảm xúc khác nhau. Mở màn với APT. sôi động, rồi có da diết, có nhớ nhung, có lạc quan.
Đặc biệt hơn, album mang dáng dấp một tuyên ngôn nghệ thuật: nữ tính nhưng không mềm yếu, hiện đại nhưng không chạy theo số đông. Nếu BLACKPINK gây sốt vì chất nhạc dance xập xình, thì Rosé vẫn trung thành với âm nhạc lãng mạn khi hoạt động độc lập. Cô gái mê viết nhạc cùng cây đàn ghita không đánh đổi xu hướng thị trường cho gu cá nhân. Các ca khúc của cô không lạm dụng hiệu ứng âm thanh, chủ yếu làm nổi bật giọng hát mảnh mai đặc trưng. Một sự kiên định hiếm thấy trong một nền công nghiệp khắc nghiệt.
Trong bối cảnh K-pop bước vào chu kỳ trưởng thành, nơi những gì chiêu trò chưa chắc đã viral, và những gì top trending trong một ngày chưa chắc sẽ hot trong nhiều tuần, chiều sâu nghệ thuật trở thành giá trị cốt lõi. Rosé nổi lên như biểu tượng của một thế hệ dám mơ lớn, nhưng biết tính toán từng bước đi.
Không còn là “bông hồng vàng” của BLACKPINK, Rosé đang trở thành một “bản sắc” riêng biệt trong bản đồ âm nhạc thế giới. Giữa sự thống trị của các nhóm nhạc và thời đại của nội dung nhanh, cô chọn lối đi khó hơn nhưng bền vững hơn: trở thành người làm chủ sản phẩm của chính mình.
