Trong những năm gần đây, các thương hiệu cao cấp phải cạnh tranh với nhau nhiều hơn, đặc biệt là về chất lượng. Vì thế, những tiêu chuẩn chất lượng là vũ khí ưa thích nhất của những ông lớn này. Những tiêu chuẩn này vừa khẳng định đẳng cấp của những chiếc đồng hồ, vừa cho thấy sự khác biệt của thương hiệu này so với những thương hiệu khác.
Tuy nhiên, vấn đề là không nhiều người biết về những tiêu chuẩn này và nội dung của chúng, và vì thế họ cũng không hiểu được giá trị của những chiếc đồng hồ. Lấy ví dụ là chuẩn Geneva Seal, hay còn có những cái tên khác như Poinçon de Genève hay Hallmark of Geneva. Nhiều người biết rằng chuẩn chất lượng này có những yêu cầu về độ hoàn thiện máy, nhưng chính xác thì chúng ảnh hưởng tới chiếc đồng hồ ra sao, có ích gì cho chủ nhân chiếc đồng hồ, và có tác dụng gì trong thực tế hoạt động?
